农夫山泉宣布涨价 ！其他品牌会跟进吗 ？******

　　中新经纬2月2日电 (闫淑鑫 实习生 赵薇)近日，一则涨价通知 ，让农夫山泉成为了外界关注的对象 。

　　根据通知 ，农夫山泉上调了杭州市部分规格桶装水售价，涨幅10% 。此前，农夫山泉也曾在上海地区对桶装水进行提价。

　　农夫山泉此次涨价会波及到其他城市吗 ？瓶装水也会加入其中吗 ？

　　涨幅10% ，其他城市会加入吗？

　　中新经纬注意到，最开始在业界流传的 是一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》 ，《通知》显示 ，因物价 、原材料 、人工及运费等成本不断上涨 ，2月1日起 ，杭州市19升桶装水价格调整为22元/桶。据悉 ，此前，杭州市19升农夫山泉桶装水 的售价为20元/桶。

　　2日 ，农夫山泉客服向中新经纬证实了上述通知内容。该客服称，“其他规格 的暂时没有通知 。目前只有杭州地区(涨价)，其他地区暂时不清楚 。”

　　值得一提 的 是，2022年，农夫山泉也曾对上海地区19升桶装水 的售价进行上调，由26元/桶调整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、运输等运营成本的影响”。

　　未来 是否会有更多城市对桶装水进行提价 ？瓶装水是否也会加入涨价行列 ？2日，针对这些问题中新经纬向农夫山泉方面求证，相关工作人员称公司对相关问题暂时没有回复。

　　据媒体报道，在2022年3月的一场分析师业绩会上 ，农夫山泉执行董事周震华曾直言 ，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平”，农夫山泉的首选 是通过提升经营效率消化成本，而由于市场及成本端变动大，竞品也有调价动作，农夫山泉也在持续观望 。

　　成本高企 ，提价会 是最优解吗 ？

　　农夫山泉 的确面临较大 的成本压力。

　　数据显示，2022年上半年 ，农夫山泉毛利率由上年同期 的60.9%下降至59.3% ，原因则 是国际原油价格变动导致集团PET采购成本提高。

　　据悉 ，PET 是农夫山泉生产产品包装最主要的原材料 。招股书数据显示 ，2019年 ，农夫山泉PET成本为33.82亿元 ，占销售成本总额 的31.6% ，同期纸箱 、标签、收缩膜等包装材料成本占比31.5% 。算下来 ，这两项成本就占到了农夫山泉销售成本 的63.1%。

　　农夫山泉曾在2022年半年报中介绍 ，国际油价2022年上半年呈现快速上升、高位宽幅震荡走势，PET 是原油的下游产品 ，原油价格 的上升和不确定性给公司生产成本控制带来了压力。

　　在成本压力下，农夫山泉2022年上半年 的业绩增速大幅放缓 。数据显示 ，2022年上半年 ，农夫山泉实现总收入约165.99亿元 ，同比增长9.4% ；母公司拥有人应占溢利46.08亿元，同比增长14.8%。而2021年上半年，农夫山泉总收入及母公司拥有人应占溢利分别同比增长31.4%、40.1% 。

　　其中，农夫山泉主要收入来源——包装饮用水业务 ，受到了重创 ，收入增幅降为个位数 。半年报显示，2022年上半年，农夫山泉包装饮用水产品实现收入93.49亿元 ，同比增长4.8%，占总收入 的56.3%。而上年同期 ，包装饮用水产品收入同比增长25.6% 。

　　农夫山泉曾解释称，2022年一季度包装饮用水销售整体向好 ，二季度则受到了疫情 的冲击。

　　广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬表示 ，涨价对于农夫山泉来说是一把“双刃剑”。“表面来说可能会提升农夫山泉 的利润。农夫山泉保利润 ，并不 是说它不赚钱了，而 是它想在资本市场上得到更多投资者的青睐。但涨价之后 ，如果其他品牌没有跟进 的话 ，它的市场份额或将受到影响 。但如果说整个行业真 的 是成本非常高，大家集体涨价，那可能又不一样。”

　　据英敏特数据 ，2022年 ，国内瓶装水市场按销售额估算 的市场份额前三名分别是农夫山泉(25.7%)、华润(旗下品牌怡宝，17%)和景田(旗下品牌百岁山 ，9.7%) 。

　　至于其他品牌 是否跟涨 ，朱丹蓬表示，中国饮用水竞争已经进入了非常内卷 的周期 ，从水种来说，农夫山泉不具备优势 ；从品牌效应到规模效应 ，农夫山泉有优势但不是碾压式 的优势，其他品牌应该不会跟进涨价 。

　　(文中观点仅供参考 ，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)

【新闻随笔】塑造银发产业 的品格与文化******

　　【新闻随笔】

　　作者：王雅（辽宁大学哲学院教授）、刘臣君（辽宁大学哲学院博士）

　　人口老龄化 是世界范围内 的普遍现象 ，也是今后较长一段时间我国 的基本国情。如何保证人一生中从60至90（甚至95/100）岁这几十年的生活质量、生活品质，既取决于国家层面的制度设计、社会保障等，也取决于企业与市场的作为。

　　我国已经在制度层面明确了人口老龄化 的基本国情 ，并制定了《国家积极应对人口老龄化中长期规划》 ，这一规划的贯彻落实过程 ，也将是银发经济潜力逐渐释放 的过程 ，为银发相关企业提供了发展机遇。

　　研究显示 ，在几乎所有发达国家 ，60岁以上消费者 的人均消费额已超过25岁至60岁年龄层平均水平 ，未来20年 ，老年人的可支配收入预计还将增加。老龄产业可能是未来 的主流产业 ，老龄文化产业 、老龄健康产业 、老龄宜居产业 、老龄制造产业、老龄服务产业和老龄金融产业六大产业具有高成长性 。据中国老龄科学研究中心预测，2050年 ，银发经济市场规模将突破100亿元，届时将占GDP 的1/3以上。

　　前景巨大的产业必然 是充满竞争的产业 。哪个企业能够立业长久 ，不仅在于产业选择，更在于企业的品格和文化 。与老龄化社会相关 的产业都与老年人 的基本生活密切相关，可以说，撇开制度层面 的保障，老年人生活品质的保障与老年相关产业产品生产经营 的品质息息相关。因此 ，银发产业中的企业具有一定意义 的公益性，必须以人为本，把人民对美好生活 的向往作为企业的发展方向。

　　首先 ，确立企业的价值导向 。银发产业 是良心产业 ，老年则 是所有人都会经历的人生阶段。银发产业中 的企业，应本着“老吾老以及人之老”的原则 ，把满足老年阶段 的衣食住行、疾病医药等诸多方面 的需要 ，作为企业生产、经营的目标和企业立足的根基 ；本着为自己父母生产生活必需品 、提供必不可少 的服务的初心 ，进行设计、制造、经营、服务。这 是产品和服务品质的保障， 是老年人有品质 、有尊严生活 的保障，更 是企业长久发展 的保障。

　　其次，细分企业生产、经营服务 的目标人群。按目前年龄段划分，从60岁起算 ，老年的人生可能有10年 、20年 、30年，可以划分低龄老年 、中龄老年和老龄老年。依据不同阶段老年身心需要 、不同经济条件 的老人对产品和服务品质及价位 的需要、不同地域生活习惯 的需要等进行研发 、生产 、经营和服务，使不同年龄段 、不同经济条件 、不同地域 、不同身体状态 的老年人都能获得所需 的生活用品和相应的服务，企业才能发现商机 ，利企利人利社会 。

　　最后 ，把握银发产业 的前移与后延 。前移，即把视野拓宽到人生全过程的健康管理。2021年8月3日国务院发布《全民健身计划（2021—2025年）》 ，为与健身相关 的用品生产、场地规划、运动康复等产业发展提供巨大商机 。企业应精准把握目标人群，从少年到白头，对其一生进行动态跟踪服务 。后延，即提升临终关怀和丧祭服务水平。当前临终关怀在大部分地区至今仍未受到重视 ，丧祭服务及相关用品长期存在价高质次现象 ，亟须有资质 的企业深耕相关领域。

　　银发经济在一定意义上 是民心经济 ，企业除了技术标准 ，还需要有爱心 、有温情地从人性化 、情感化的角度去服务老年人 ，为他们提供真正需要 的“适老性”物质和精神产品 ，在为老年人提供舒适 、便利、温馨的晚年生活的同时实现企业可持续发展 。

　　《光明日报》（ 2023年01月12日 02版）